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腾讯影业首席执行官程武:泛娱乐正站在真正起点上

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武

中国经济周刊-经济网讯(记者孙兵)“中国文化创意产业的‘奇点’已经到来,泛娱乐正站在真正的起点上。” 4月20日,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2017腾讯互动娱乐(以下简称腾讯互动娱乐)年会上做出了这样的判断。

自2012年腾讯提出“泛娱乐战略”至今已有5年,如今其商业生态已如帝国一般庞大。为什么程武说自己只是站在了泛娱乐的真正起点上?在文创产业“奇点”到来的背景下,腾讯互娱正在酝酿着怎样的未来野心?

“泛娱乐”突破五年探索

程武是“泛娱乐”概念的缔造者,如今已成为业界的基本共识。不仅小米、华谊、阿里巴巴数娱、百度文学、易动、同耀、360等企业大力推进“泛娱乐”作为企业战略,文化部、国家新闻出版署、出版广电等中央部委。还包括并突出了“泛娱乐”的概念。2015年,“泛娱乐化”与互联网金融、车联网、大数据一起被业界认定为“互联网发展的八大趋势”之一。

而腾讯则是“泛娱乐”的坚定推动者和引领者。早在2012年,腾讯就发布了“泛娱乐战略”,基于互联网与移动互联网在多个领域的共生,打造明星IP粉丝经济。在泛娱乐战略的引领下,经过五年的探索,腾讯互动娱乐已成为全球领先的综合互动娱乐服务品牌。娱乐业务平台为用户提供包括游戏、动漫、文学、影视、电子竞技等在内的多元化、优质的互动娱乐内容体验,初步构建了开放、协同、包容、共生的泛娱乐内容新生态。

据记者了解,腾讯游戏的用户总数和收入规模均位居全球第一;有日活5000万的《王者荣耀》等原创产品;还有《火影忍者》手游等改编产品;腾讯旗下的阅文集团是目前中国最大的内容来源,也打造了独一无二的全球网络生态;腾讯动漫,从5年前8个人的内部创业开始泛娱乐新闻,已经成为月活跃用户9000人。Wan,国内最大的动漫领先平台。平台上的《我叫白小飞》、《小狐仙红娘》、《一人之下》等热门原创作品也成功扭转了人们的视线。对中国漫画的看法。与此同时泛娱乐新闻,腾讯也很早就开始关注泛娱乐影视。产业的重要价值,2015年9月,腾讯影业正式成立,积极探索和布局“不孤立的影视”。成为国内领先的电竞品牌,电竞用户超过7亿。

腾讯互娱的五年布局,现在正站在泛娱乐的真正起点上。

不是中国的迪士尼,而是世界的腾讯

与此同时,中国已成为全球最大的数字内容生产和消费市场。程武表示,国外知名科技媒体发表了一篇题为《下一个迪斯尼来自中国,名字叫腾讯》的文章,引发热议。不过,他认为这与西方的优质战略和更多名人IP不同。, 长于线下衍生品,中国泛娱乐植根于新兴的互联网土壤,拥有广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP资源、多样的线上衍生品。可以说,“互联网+文创”的平台优势,仅在今天的中国。

“与欧美娱乐公司相比,中国没有现成的模式可以依靠,必须探索自己的道路。” 程武说,因为基于互联网,腾讯在很多数字内容领域,在不同的内容领域已经具备很强的能力。为发展奠定了坚实的基础。

不过,程武表示,泛娱乐只是站在了真正的起点上。在这个新的起点上,程武透露,腾讯互动娱乐将以IP为核心,链接各项业务,与各行业合作伙伴共同打造开放、协同、包容、共生的泛娱乐内容新生态。

用耐心在三大方向不辜负你所爱

具体来说,程武透露了腾讯互动娱乐未来泛娱乐战略的三大方向。一是不同层次孵化IP的平台生态。腾讯的目标不仅仅是打造具有社会影响力的名人IP。互联网平台带来的优势之一就是提供了丰富的IP来源。除了传统的PGC,即专业制作内容之外,它还催生了大量充满活力的UGC,即用户制作的内容。可以说,这是一个UGC+PGC的“UP”生态。

这个生态也为腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。头部作品,腾讯互动将集中资源打造精品,努力打造具有社会影响力的名人IP。但在这个生态中,更多作品的价值仍然在于探索更多的主题,满足更多用户的细分需求。这些IP的孵化模式可能不同,需要更加多样化的探索。

二是连接全球协同生态。“放眼世界,无论是我们的互联网平台优势,还是我们业务平台的共生能力,都具有非常独特的价值,相信这也有助于我们更好地融入全球文创体系。” 程武表示,目前腾讯互动娱乐主要通过战略投资、版权授权、联合制作等方式,对接全球优质合作伙伴。

三是优质的创意生态。程武说,这是最重要的一点。它不仅包括要安顿下来制作多样化的产品,还包括对新技术保持高度的关注。在下沉心做精品方面,需要对作品和作品细节的坚持和打磨。在新技术方面,近年来,由于CG和特效技术的大规模应用,许多魔幻题材的IP搬上大银幕,成为全球有影响力的明星IP。如今,科学技术的发展日新月异。虚拟现实带来比IMAX更震撼的视听可能性,人工智能AI超乎想象。

“接下来,我们的泛娱乐探索必定要走很多弯路,要交很多学费,但我始终相信,唯有别有用心,才能产生共鸣,唯有忍耐,才能不负所爱。” 程武表示,“站在文创产业的独特性和泛娱乐化的新起点上,我们也真诚地希望能与所有合作伙伴一起,在各领域培育内容精品,促进IP共生。多领域,共同构建一个连接世界、融合共生的泛娱乐新生态系统。”

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